O Instagram mudou seu logo. Mas, olhando com mais atenção, a mudança fala muito mais sobre branding do que sobre tipografia.
Se você abriu o Instagram esses dias e achou que tinha alguma coisa diferente, não foi impressão sua. A plataforma apresentou um novo wordmark, que é sua fonte, a letra da marca, atualizando a forma como o nome “Instagram” aparece visualmente.
A mudança é relativamente discreta. O famoso ícone colorido continua lá, enquanto a tipografia ganhou uma construção mais atual e algumas características inspiradas na escrita manual.
Para quem não trabalha com design, pode parecer apenas uma troca de fonte. Para quem trabalha com marcas, é um ótimo exemplo de como uma identidade visual pode evoluir sem perder reconhecimento.
O Instagram realmente mudou o logo?
Sim, mas existe uma diferença importante aqui.
O que mudou principalmente foi o wordmark, que é a representação tipográfica do nome da marca. O símbolo que estamos acostumados a ver no aplicativo não foi simplesmente substituído por outro.
E isso é interessante justamente porque mostra que um redesign não precisa significar começar tudo novamente.
O Instagram é uma marca extremamente reconhecida. Alterar completamente sua identidade seria um risco enorme e, provavelmente, desnecessário. Então a estratégia foi outra: preservar o que já funciona e atualizar aquilo que pode evoluir.
Parece simples. E talvez seja justamente por isso que funciona.
Por que o Instagram mudou sua identidade visual?
Marcas não deveriam mudar de identidade apenas porque alguém acordou e decidiu que o logo estava “meio antigo”.
Existe uma razão para um redesign.
Empresas mudam, produtos mudam, públicos mudam e até a maneira como consumimos conteúdo muda. O Instagram de hoje é muito diferente daquele que surgiu anos atrás.
A identidade visual precisa acompanhar esse movimento.
No caso do Instagram, a atualização ajuda a aproximar a marca de uma linguagem mais contemporânea, sem abandonar os elementos que já fazem parte do seu reconhecimento.
É uma evolução, não uma reinvenção completa.
E essa diferença importa bastante.
Redesign não é simplesmente trocar o logo
Esse talvez seja o ponto mais importante dessa história.
Quando uma empresa fala que quer fazer um redesign, muitas vezes a primeira preocupação é: “precisamos de um logo novo”.
Nem sempre.
Às vezes o logo ainda funciona. O problema está no restante da identidade.
A empresa cresceu, mas continua usando as mesmas cores de quando começou. O Instagram parece uma coisa, o site parece outra e a apresentação comercial parece ter sido feita por uma terceira empresa.
Aí não adianta criar um símbolo maravilhoso.
Você terá um logo bonito dentro de uma marca confusa.
Identidade visual é um sistema, não um arquivo .AI.
E sim, todo designer já recebeu aquele pedido de “me manda só o logo rapidinho” para depois descobrir que o arquivo vai parar em uma arte de WhatsApp com três fontes diferentes e um degradê completamente aleatório.
O que faz uma identidade visual ser profissional?
Uma identidade visual profissional precisa funcionar muito além do logo.
Ela precisa estabelecer uma linguagem que possa ser aplicada de maneira consistente em diferentes pontos de contato da empresa.
Isso envolve:
- logotipo e suas variações;
- cores;
- tipografia;
- elementos gráficos;
- composição;
- imagens;
- padrões;
- aplicações digitais e físicas;
- regras de utilização.
Mais importante do que ter todos esses elementos é fazer com que eles tenham coerência entre si.
É isso que permite que alguém reconheça uma marca mesmo antes de encontrar o logo.
Pense no próprio Instagram. Muitas vezes você sabe que está diante de um conteúdo da plataforma antes mesmo de ler o nome.
Isso não acontece por acaso.
Quando sua empresa precisa de um redesign?
Não existe uma regra dizendo que uma identidade visual precisa ser atualizada a cada cinco ou dez anos.
Uma marca pode precisar de um redesign depois de três anos. Outra pode continuar funcionando muito bem por vinte.
A questão é entender se existe uma diferença entre a empresa que você construiu e a imagem que sua marca transmite.
Alguns sinais são bem claros.
Sua empresa cresceu, mas sua identidade não
Talvez você tenha começado pequeno e hoje atenda empresas maiores, tenha uma equipe maior ou esteja cobrando valores completamente diferentes.
Se a identidade ainda parece pertencer ao começo da história, existe um problema.
Sua marca não se diferencia dos concorrentes
Se você olha para o seu segmento e percebe que todo mundo usa praticamente as mesmas cores, fontes e estilos, talvez esteja faltando personalidade.
Cada canal parece pertencer a uma empresa diferente
Instagram, site, apresentação, proposta comercial e materiais impressos deveriam conversar entre si.
Se cada um possui uma aparência completamente diferente, sua marca perde força.
Você sente que o logo não representa mais o negócio
Esse é talvez o sinal mais óbvio.
Quando a empresa evolui, mas a identidade permanece parada, chega uma hora em que o logo começa a contar uma história que já não é mais verdadeira.
O que podemos aprender com o novo logo do Instagram?
O redesign do Instagram mostra que uma marca forte não precisa mudar tudo para continuar relevante.
Ela precisa saber o que preservar e o que atualizar.
Esse é um dos trabalhos mais importantes em um projeto de branding.
Não é simplesmente desenhar algo novo. É entender o que já existe, o que funciona, o que não funciona mais e qual percepção a empresa precisa construir daqui para frente.
Por isso, antes de perguntar “qual vai ser o meu novo logo?”, talvez exista uma pergunta melhor:
“Minha identidade visual ainda representa a empresa que eu tenho hoje?”
Se a resposta for não, aí sim temos um bom motivo para começar a conversar sobre redesign.
confira mais sobre a nova marca do insta no site oficial: https://about.instagram.com/brand?locale=pt_BR
Sua marca está preparada para a próxima fase?
O novo logo do Instagram pode parecer uma mudança pequena.
Mas ele mostra uma coisa importante: até as maiores marcas do mundo precisam revisar sua identidade de tempos em tempos.
Não porque o logo antigo necessariamente era ruim.
Mas porque marcas também envelhecem, crescem e mudam.
Sua empresa provavelmente também mudou desde o dia em que seu logo foi criado.
Talvez esteja na hora de descobrir se a sua identidade visual acompanhou essa evolução.
No Wen Criativo, desenvolvemos identidades visuais e projetos de branding para empresas que querem construir uma marca profissional, coerente e reconhecível.
Porque no final das contas, um logo pode chamar atenção. Uma identidade visual bem construída faz a marca permanecer na cabeça.
